近年来，随着短视频平台的快速发展，音乐行业也迎来了一场全新的营销变革。传统依赖请顶级抖音创作者推广歌曲的方式逐渐力不从心，行业开始探索一些新型的、低成本但高效的策略。其中，“刷屏式推广”和“火焰页运行”成为业内热门话题。
过去五年，抖音上的成功几乎都与顶级网红紧密相关。经纪公司和唱片公司花大价钱请明星或大V制作内容，期待带动歌曲热度。然而，随着平台上的内容爆炸，单纯依靠明星内容的ROI逐渐降低，效果也越发难以保证。到2022年，音乐从业者开始关注“微影响者”——即粉丝数在五千到五万之间的小账号，这些账号虽然粉丝少，但成本低、互动真实，逐渐成为新宠。
随后，到了2024年，数字营销公司开启了更具创新性的手段：打造大量“火焰页”，即没有真实人物的虚拟账号，通过这些账号持续不断地推送相关内容，把歌曲背景嵌入到各种短视频中。业内人士指出，这一策略的核心是让无数个不起眼的账号“协同作战”，借助算法推动歌曲的曝光。
某大型唱片公司营销负责人介绍，使用这种“火焰页”策略帮助公司获得了多次突破。例如，他们以“火焰页”在无数粉丝极少的账号上发布关于艺人的内容，竟能获得上百万的播放量。主创者称，这些账号没有明显的个人特征，只是围绕某一主题进行内容发布，比如搞笑的图片、国家主题的视频或特定的兴趣爱好等。比如，常见的“咖啡杯”主题账号，会不断上传不同的引用句子，结合歌曲背景形成潜移默化的宣传。
这种营销模式在短时间内迅速流行。2024年2月，数字营销公司“混沌善”联合创始人之一的亚当·塔西亚也坦言，虽然这种做法早有雏形，但去年底到今年初，很快便迎来了爆发期。如今，各类“火焰页”层出不穷，成为不少公司和艺人推广歌曲的秘密武器。
除了自己运营账号，一些公司还采用“买流量”的模式。比如Floodify公司，召集全球的账号持有人，以每千次浏览支付报酬，建立庞大的“账号库”。其创始人表示，目前公司拥有2万多个账号，日活跃投放内容达5万到15万次，目标都是为了让歌曲广泛曝光。他还透露，实际使用的账户数一般只在三千到五千之间，以确保投放效果。
这种方式的效果如何？业内专家存在疑虑。有人认为，单纯的播放量，并不能代表真正的影响力。营销专家凯恩指出，没有明确目标和内容连接的纯粹“刷量”只会带来虚假的数据，难以带动真正的流媒体增长。真正的成功应是在提升公众认知度的基础上，推动歌曲的实质性观看和传播。
值得注意的是，这些“火焰页”策略也引发了一些争议。有观点认为，虽然这些虚拟账号帮助突破了平台的流量瓶颈，但也加剧了内容的碎片化和同质化，甚至让平台上的内容变得更加繁杂混乱。一位业内人士表示：“‘火焰页’其实更像是一种‘加入战局’的方式。随着人工智能和自动化工具的发展，未来的内容运营会变得更加高效和战术化。”
目前，很多营销机构开始将人工智能应用于内容生成。例如一家公司正在研发AI生成的搞笑图片，自动投放到不同的账号上，而Floodify则利用AI制造“虚拟影响者”，在不同视频中扮演不同角色，配合歌曲推广。
无论技术如何变革，业内人士都认为，内容的核心仍是音乐本身。正如某业内专家所说：“再好的推广策略也比不过好音乐。只有让人们喜欢的歌曲才能真正打动他们，让营销事半功倍。”未来，伴随着技术不断进步，这一趋势仍将持续演变，但音乐的魅力始终是连接听众的关键纽带。