近日,Meta公司推出的人工智能广告生成工具引发广泛关注。据报道,一些广告主发现,使用Meta的AI广告工具后,生成的广告内容竟出现了令人匪夷所思的“怪异画面”。这些奇特的广告不仅让品牌感到尴尬,也引发了业界关于AI广告安全性的讨论。
一位时尚服装品牌True Classic的市场负责人Bryan Cano在社交媒体上分享了一张令人哭笑不得的广告照片。原本该品牌定位为男性受众、宣传年轻帅气的千禧一代穿着运动服的广告,却被AI自动替换成了一幅“笑眯眯的奶奶坐在摇椅上”的图像。令人惊讶的是,这张广告还在Meta平台上展示了三天,直到消费者发现后,品牌才意识到问题的严重性。
Cano表示,这一意外事件不仅影响了品牌与消费者之间的关系,也可能损害品牌在批发商和零售合作伙伴中的形象。虽然他理解MetaAI在广告创新上的努力,但他认为目前的生成广告工具尚未成熟,尚需改进。
除了True Classic外,欧洲一家鞋类品牌Kirruna也遇到类似尴尬。一则由MetaAI自动生成的广告中,模特的腿竟然扭曲成非常不自然的状态,看起来十分“痛苦”。此外,一家电动自行车公司Lectric也曾遇到奇怪的广告,例如,广告中一辆汽车飞跃云端,背后是“最易放入后备箱的电动自行车”的描述,画面中汽车悬浮在空中。幸好,该广告在正式投放前被公司及时发现并关闭了。
针对这些问题,Meta公司方面表示,许多广告主通过使用其“优势+”创意工具,确实看到了广告的优化和效果提升。同时,他们强调,广告主可以在广告发布前审查由AI生成的图片,以确保内容符合预期。Meta还在不断收集用户反馈,优化产品体验。
然而,一些广告主反映,问题的根源在于广告账户中默认开启的“测试新创意功能”和“自动调整”设置,有时候会在广告竞标过程中自动开启AI生成的内容,导致广告出现“怪异”现象。据介绍,一些广告主甚至没有主动开启相关设置,却发现系统莫名其妙地自动激活了这些选项。
广告公司“平环”总裁Rok Hladnik表示,为确保广告效果,他们不得不每周花费大量时间逐一手动关闭这些自动开启的AI生成设置,每次操作耗时长达一小时以上。他还指出,Meta的自动化系统存在“随机开启”的情况,令人头疼。
此外,某些品牌的广告出现了AI生成物料与实际产品不符的情况。例如,一家客户反馈收到的鞋子材料与广告中描述的不符,而一位广告从业者则表示,为了避免类似问题,他不得不自己设计一款广告管理工具,帮助企业更清楚地调整相关设置。
业内人士认为,虽然AI广告工具能够提升效率,但当前尚处于试验阶段,存在内容不准确、内容奇异等问题,需要更严密的监管和改进。未来,广告主应加强对自动化广告的监管和审查,避免被“怪异广告”所困扰,保证品牌形象与广告效果的双重保障。
综上所述,Meta的AI广告生成工具虽充满潜力,但目前仍存在安全隐患和操作难题。这提醒广大广告主在应用新技术时,要保持警惕,结合人工审核,确保广告的内容真实、符合品牌要求。随着技术不断成熟,AI有望为广告行业带来革命性的变革,但安全和监管也亟需同步跟进。



